Page 46 - Evos Angels Mayıs 2024 Sayısı

Peki Influencer’ın her paylaşımı Reklam mı? Bilimsel Veri Gerektiren İddialar

Bunun cevabı tabi ki hayır olmalı. Çünkü sos- Sosyal Medya Etkileyicisi, bilimsel veri, nesnel,

yal medyanın çıkış amacı da kişilerin sosyal- ölçülebilir, sayısal verilere dayanmayan, tespit

leşmesi ve bu anları ölümsüzleştirerek çevre- gerektiren konularda da bir iddiada bulana-

siyle paylaşmasıdır. mayacaktır.

Örnek vermek gerekirse, bir çok Influencer

Sosyal Medya Etkileyicisinin mesleği içerik tanıttığı ürüne ilişkin ‘şu cilt sorununu tedavi

üretmek olsa da nihayetinde bu kişilerin sos- eder’ , ‘%100 organik ‘ gibi iddialarda bulunu-

yal yaşamından bazı anları bu mecralarda yor. Bu kılavuz ile bu iddialar da yasa ihlali sa-

paylaşmaları o kişilerin mesleğini icra ettikleri yılmış ve cezai yaptırıma tabi tutulmuştur.

anlamına gelmeyebilir. Sağlık Kuruluşları ve Sağlık Mensubu

Eğer sosyal Medya etkileyicisi yaptığı payla- Reklamları

şımı reklam ve tanıtım amacı ile yapıyor ve Doktorların ayrıca reklam yasağı bulunmak-

bu paylaşımdan bir yarar ya da gelir elde edi- ta ve bu Kılavuzla Sosyal Medya etkileyicisine

yor ise o zaman sosyal Medya Etkileyicisi bu de sağlık kuruluşlarını ve sağlık mensupları-

paylaşımda bu etiketlere yer vermeli ve diğer nı öven, tanıtan paylaşımlar yapması yasak-

kurallara uymalıdır. Bunun dışında kalanlar landı. Bu yasağa göre Influencer, Doktor, diş

Sosyal Medya Etkileyicisinin sosyal yaşamı- hekimi, veteriner ve eczacılar ile sıhhat kuru-

na ilişkin paylaşımlar sayılmalıdır. luşları tarafınca sunulan mal ya da hizmetle-

re yönlendirmede bulunamayacak, bu mal ya

da hizmetlerin tanıtımını yapamayacak.

Sosyal Medya Etkileyicileri Paylaşım

Yaparken Nelere Dikkat etmeli?

Haksız Ticari Uygulamalar

Sosyal Medya Etkileyicisi, gerçek öyle değil-

ken tanıttığı ürüne ilişkin ‘Tükenmek Üzere’

‘indirimde’ ‘stoklar sınırlı’ gibi tabirler kullan-

mamalıdır. Aksi takdirde gerçekle örtüşme-

yen söylemleri haklarında cezai yaptırım

uygulanmasına sebep olabilir.

Tanıklı Reklam Kuralı

Sosyal Medya Etkileyicisi, deneyimlemedi-

ği bir ürünü tavsiye edemez. En sık rastla-

nan ihlal türü aslında budur. Çünkü Influencer

Reklam Veren tarafından kendisine gönderi-

len ve tanıttığı ürünü birçok kez denemeden

önermekte ve bu da yine mağduriyete neden

olmaktadır. Bunun önüne geçmek adına Bu

Kılavuzda sosyal medya etkileyicisinin dene-

yimlemediği bir ürünü tanıtması yasaklandı.